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近日，磨子桥通向新南路的一家电脑专卖店，吸引了许多路人驻足围观。是什么吸引了大伙儿的注意？原来，国际知名电脑品牌DELL在电脑城外新开了一家专卖店。新开店面原本是一件再平常不过的事情，但为何会引起这么大的反应呢？
DELL“弃城”开新店
在距离百脑汇电脑城数步之遥的亚华大厦一楼，由麦田科技负责经营的DELL旗舰店悄然出现。这家装饰一新的店面刚好位于亚华大厦靠近磨子桥的一端，经营面积84.7平米左右，装修布置跟百脑汇内的体验店如出一辙。但不同的是，这家DELL在成都的首家旗舰店没有在电脑城内。记者打探得知，这家形象店是麦田科技总经理黄松桃签约DELL之后，几经寻觅，千挑万选才找到的铺面。该店铺完全按照DELL的风格，装修和人员布置都跟百脑汇内的体验店一致，整体运作模式也与全国其他地区的DELL店面保持统一。
对于新店开张引起的广泛关注。记者也从业内人士处得到了答案。近年来，以几大电脑城为中心的科技一条街已经成为电脑城的代名词，几乎蓉城所有的IT卖场都在这条街附近，市民们都早已习惯在电脑城内买IT产品。而今戴尔店面打破常规，不在电脑城内开业，显然是一大新闻。是不是这里的东西更便宜？或者这里的产品更新颖？许多好奇者都是带着疑问到该店一探究竟。
品牌厂商亲睐“城外”风景
其实，DELL此举早已不再新鲜。此前，东芝、爱普生、富士施乐等品牌也先后在科技一条街临街的店面开设专卖店，原本以耗材、电脑维修为主的街道上，陆续出现了一些大品牌专卖店。
记者在采访时发现，在电脑城外单独开设形象店已经得到许多厂商的重视。“电脑城的租金越来越高，企业难以负担，转而寻求沿街店面是正常之举。”微星笔记本西南区市场负责人梁先生认为，当前卖场进场成本高而产品销售利润又呈下降趋势，选择成本相对较低的沿街店面是一个办法。不过，他认为大品牌在城外设店最根本的原因还是卖场店面有限，即使付出了大量资金，也无法保证一定可以获得自己需求的店面资源，选择合适的沿街店面，对品牌机销售商而言，是一个不错的选择。“不但能保证销售店面的数量，同时还可以以更低的成本做沿街形象宣传。”还有业内人士指出，品牌商“弃城”的原因一方面是为了形象宣传，另一方面在于自有市场推广的能力。这些厂商可以不依赖电脑城的活动策划。将给电脑城的经费让利给消费者。
DELL旗舰店销售人员向记者透露，开业以来的人流量和成交量都令人满意。有消息称，DELL旗舰店每月运营成本仅五万元左右，不但房租比电脑城便宜，也省却了诸如店庆等各项费用支出。
DIY商家坚守电脑城
和品牌店面正好相反，众多DIY厂商并不支持城外开店。电脑城一负责人表示，虽然租金等比沿街店面稍贵，但是依靠电脑城的市场运作能力，对商家的销售肯定是有帮助的。DIY经销商的整体运营能力肯定比不过品牌的渠道商，所以在整体营销这个环节上，依靠个体是无法办到的。虽然个别大品牌有能力独立完成市场策划，但是其付出的人力、物力成本也会相对增加。俺建议品牌厂商可以依托电脑城的力量，自身则专注于提升品牌影响力。
成都时代恒新刚在数码广场开设了自己的“英特尔零售精英领航店”。该公司总经理张磊认为，虽然电脑城的租金比较昂贵，各项费用开支也比沿街店面多，但是对DIY市场来说，电脑城仍然是最好的销售渠道，只有坚守。在他看来，随着电脑城费用地不断提升，希望控制成本的品牌电脑选择在沿街开店不会成为稀罕事。毕竟一方面可以节约运营成本，另一方面沿街形象店也能更好的宣传品牌。
同时在电脑城内、外拥有店面的某成都本地的知名经销商负责人也坦言：“沿街为市的店面成本大大降低了，不过目前的人气显然更多聚集在电脑城内。”虽然“城外”店面的面积更大、单店摆放的产品更多，然而销量却比不上在“城内”的店。他表示，这跟消费者习惯还是有很大关系的。当前成都的消费者已经形成一个惯性，到电脑城内选择产品，这里的品牌更多、商家更多、可选空间更大。不过当更多的品牌商家选择到电脑城外开店时，消费者这一习惯也可能被改变。
记者观点：
从最初的沿街为市到“进城”，又到如今的“出城”，这是进步还是倒退？品牌商家进入沿街店面，必将有效提升品牌形象。究竟是城内好还是城外优？投“店”问路不失为一个选择。既不放弃城内的阵地，又可以将城外作为补充。
记者从科技一条街管委会得到消息，武侯区将在未来5年内，将“科技一条街”打造为包括数字娱乐产品交易区、电子竞技消费体验交易区、数字音乐DIY体验交易区等在内的10个功能区，未来的“科技一条街”不再是现在的几座孤立的电脑城，而将成为街区模式的“大城”。
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